Lorem Ipsum Dolor Sit Amuse

Een veel te lang stuk over de beroemdste tekst die niemand ooit gelezen heeft, geschreven voor een webshop waar je een broodje bestelt

Welkom op de homepage van Foodies. Je bent hier waarschijnlijk omdat het vrijdag is, je honger hebt, en iemand in een groepsapp de zin "hebben jullie al besteld?" heeft getypt met net iets te veel uitroeptekens.

Je bent niet hier voor dit artikel.

En toch lees je het. Dat is precies het punt van Lorem Ipsum: tekst die er staat zodat er iets staat, gelezen door mensen die eigenlijk iets anders kwamen doen. Ga zitten. Neem een broodje. Dit duurt even.

Deel 1: Wat is dat spul eigenlijk

Lorem Ipsum is de nepdummy-vultekst die ontwerpers al eeuwen gebruiken om te laten zien hoe een pagina eruitziet voordat er echte woorden in staan. Het ziet eruit als Latijn, het klinkt als Latijn, en het is ook bijna Latijn. Bijna.

De brontekst komt uit De finibus bonorum et malorum, een verhandeling van Cicero uit ongeveer 45 voor Christus over goed en kwaad, pijn en genot, en wat een mens nou eigenlijk zou moeten najagen in het leven.

Laat dat even bezinken. De meest gebruikte placeholdertekst ter wereld is een filosofisch werk over de vraag hoe je omgaat met pijn en genot.

En wij gebruiken hem op een pagina waar je kiest tussen een broodje gezond en een patatje.

Eerlijk gezegd is dat de meest passende toepassing die de tekst ooit gehad heeft. Cicero worstelde met de vraag of genot het hoogste goed is. Jij worstelt om 11:47 met de vraag of je vandaag weer die kroket neemt. Het is hetzelfde vraagstuk. Alleen jouw versie heeft een deadline en een besteltijd.

Deel 2: Het beroemde begin, uitgelegd voor hongerige mensen

De klassieke openingsregel is:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Wat er ongeveer staat, in het originele Latijn en met veel goede wil: er is niemand die het genot zelf liefheeft, die het najaagt en wil bezitten, simpelweg omdat het genot is.

Wat wij erin lezen, hier op deze webshop:

Lorem klinkt als iets wat je op maandag eet als je jezelf voorneemt gezonder te leven.

Ipsum klinkt als de premium-variant daarvan, met zaadjes.

Dolor betekent letterlijk pijn, en dat is precies wat je voelt als de laatste tosti weg is voordat jij besteld had.

Sit amet wordt in bijna elke vertaling stilletjes overgeslagen, net zoals de salade naast je patatje.

Consectetur adipiscing elit is geen echte zin. Het is Latijnse ruis. Het equivalent van een garnering die niemand opeet maar die wel op de foto moet staan.

Labore et dolore betekent werk en pijn. Dat is de vrijdagochtend voordat de lunch komt.

Magna aliqua klinkt als een groot formaat van iets. Wat het ook is, doe er daar maar twee van.

Deel 3: Hoe Cicero in de drukkerij belandde

Het verhaal gaat dat een naamloze zetter in de zestiende eeuw een letterproef moest maken. Hij pakte een boek, greep een willekeurige passage, hakte er woorden uit, gooide er letters doorheen, en drukte het af. Zo ontstond het klassieke Lorem Ipsum: Cicero door de blender.

Deze man heeft geen standbeeld. Hij heeft geen Wikipedia-pagina. Zijn naam is nergens vastgelegd.

En toch is hij de meest gepubliceerde auteur in de geschiedenis van het gedrukte woord.

Elke brochure, elk visitekaartje, elke bankwebsite, elke lunchwebshop van een IT-bedrijf in Noord-Brabant: allemaal hebben ze op enig moment zijn werk in beeld gehad. Miljarden keren gereproduceerd. Nul euro royalty's. Nul recensies.

Dat is niet zomaar een carrière. Dat is een levenswerk.

Deel 4: Waarom een lunchwebshop hier last van heeft

Elke webshop begint met een lege database.

Dat klinkt onschuldig totdat je beseft wat het betekent. Iemand, ergens, moet productbeschrijvingen typen. Voor alles. Voor elk broodje. Voor elke soep. Voor elke variant van elke soep die eigenlijk dezelfde soep is met andere garnering.

En productbeschrijvingen schrijven is een van die taken die klinkt als vijf minuten en blijkt te zijn: drie uur, twee koppen koffie, en een existentiële crisis rond het woord "smeuïg".

Dus vult iemand tijdelijk Lorem Ipsum in. Als plaatshouder. Voor even. Tot we tijd hebben.

Zo wordt Lorem Ipsum de meest gegeten lunch van Nederland. Statistisch onbewezen, gevoelsmatig onbetwist.

En dan komt het moment waar elke bouwer wakker van ligt: de dag dat het live gaat en er ergens, in een hoekje van de bestelbevestiging, nog steeds "consectetur adipiscing elit" staat.

Wij hebben dat opgelost door er een blogpost van te maken. Dat heet geen fout meer. Dat heet content.

Deel 5: Fictieve productbeschrijvingen, met echte gevolgen

Stel je voor dat we het echt hadden laten staan.

Broodje Lorem Sed do eiusmod tempor incididunt. Met sla, tomaat en ut labore. Bevat mogelijk sporen van magna aliqua.

Soep van de Dag: Duis Aute Irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum. Wordt geserveerd lauw, want de zetter had geen woord voor "warm".

Patatje Hondenvoer Dit is geen placeholder. Dit product bestaat echt. Het is een patatje met stoofvlees. De naam is een keuze geweest. Iemand heeft die keuze gemaakt, bewust, met open ogen, en heeft daarna gewoon verder gewerkt alsof er niets gebeurd was. Respect.

Excepteur Sint Occaecat Klinkt als een Belgisch abdijbier. Is een Latijnse restzin. Niet bestellen op een werkdag.

Salade Cupidatat Non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Vertaald: je hebt hem besteld omdat het dinsdag was, en dat draag je nu de hele middag met je mee.

Deel 6: De routing, oftewel waarom nepdata gevaarlijk is

Hier wordt het technisch, en daarom kort.

Elk product in deze shop hangt aan een bronwinkel. SofiTime of Gebo. Die koppeling bepaalt welke fysieke winkel jouw bestelling daadwerkelijk in handen krijgt. Nooit allebei tegelijk, nooit geen van beide.

Zolang de beschrijving Lorem Ipsum is, gebeurt er niets ergs. Latijn is nooit iemand fataal geworden.

Maar als de routing Lorem Ipsum wordt, dan gaat er om 12:15 iemand in een winkel staan met een orderbon waar "dolor sit amet" op staat en de terechte vraag: wie is dit, wat wil hij, en waar moet dit heen.

Vandaar de huisregel. Placeholder in de tekst: prima. Placeholder in de bestelling: dat is geen dummy meer, dat is een hongerige collega.

Deel 7: Veelgestelde vragen, waarvan er precies nul gesteld zijn

Is Lorem Ipsum vegetarisch? Ja. Het bevat geen enkel ingrediënt. Ook geen voedingswaarde. Ook geen smaak. Het is in feite het gezondste product in het assortiment en tegelijk het meest teleurstellende.

Kan ik Lorem Ipsum bestellen? Je kunt het proberen. Het staat niet in de catalogus, het heeft geen bronwinkel, en het levert niets op. Sommige mensen noemen dat een bug. Anderen noemen het intermittent fasting.

Bevat het allergenen? Sporen van klassieke oudheid, drukkersinkt en uitstelgedrag.

Waarom staat dit op de homepage? Omdat er iets moest staan, en dit is grappiger dan een lege witruimte met de tekst "hier komt binnenkort een blog".

Hoe lang blijft dit staan? Historisch gezien blijft placeholdertekst staan tot iemand er persoonlijk last van heeft. Dat is meestal ergens tussen volgende week en nooit.

Wanneer is de besteldeadline? Dat is de enige vraag in deze lijst die echt gesteld wordt, en het antwoord staat nadrukkelijk niet in deze blogpost, want dan zou dit nuttig zijn en dat was niet de bedoeling.

Deel 8: Een moment van oprechte waardering

Even serieus, voor twee alinea's.

Lorem Ipsum werkt omdat het je niet afleidt. Echte tekst trekt de aandacht. Je gaat lezen, je gaat oordelen, je gaat discussiëren over een komma, en dan kijkt niemand meer naar de vormgeving. Dat is precies wat je niet wil als je een pagina aan het bouwen bent.

Nepwoorden laten je zien wat je echt moet zien: de ritmiek, de lengte van de regels, de rust tussen de blokken, of een knop opvalt of verdrinkt. Lorem Ipsum is geen luiheid. Het is een instrument dat bewust zwijgt zodat iets anders spreekt.

Deze blogpost doet het tegenovergestelde van dat alles. Deze blogpost schreeuwt. Sorry daarvoor.

Deel 9: De afsluiting die elke placeholder verdient

Op een dag wordt dit stuk vervangen. Er komt een echt bericht op deze plek. Over een nieuwe leverancier misschien, of over de winterkaart, of over dat de bestelknop verplaatst is en waarom dat beter is.

Dan verdwijnt dit artikel. Geen ceremonie, geen afscheid, geen archief. Gewoon een commit waarin iemand de tekst selecteert en overtypt.

En dat is oké. Dat is het lot van vultekst. Je bestaat om de vorm te bewaken tot de inhoud arriveert. Je houdt de stoel warm. Je doet je werk, en dan ga je weg.

Cicero schreef over de vraag wat het goede leven is. Zijn woorden zijn eeuwenlang verminkt, verknipt en herdrukt in brochures over cv-ketels. Nu staan ze op de homepage van een lunchwebshop in Noord-Brabant, tussen een broodje kroket en een patatje met een naam waar we het niet meer over hebben.

Als dat geen genot is, dan weten wij het ook niet meer.

Fijne vrijdag. Bestel op tijd.

Lorem ipsum dolor sit amet, bestel maar wat lekker is.